Out of Home (OOH) advertising terus berevolusi, dengan billboard tradisional dan Digital OOH (DOOH) bersaing untuk menjadi pilihan utama marketer. Di tahun 2025, mana yang benar-benar memberikan ROI lebih baik untuk bisnis Anda?

Artikel ini akan membandingkan:

✔ Perbedaan utama billboard vs DOOH

✔ Biaya & efektivitas masing-masing

✔ Kemampuan targeting & personalisasi

✔ Contoh kasus ROI nyata

✔ Prediksi tren 2025

1. Billboard Tradisional vs Digital OOH: Perbedaan Utama

Format

Billboard Tradisional : Cetak statis (vinyl)

Digital OOH (DOOH) : Layar digital dinamis

Durasi

Billboard Tradisional : 1-12 bulan (fixed)

Digital OOH (DOOH) : Bisa diubah real-time

Konten

Billboard Tradisional : Satu desain selama periode sewa

Digital OOH (DOOH) : Multiple creatives, bisa dirotasi

Interaktivitas

Billboard Tradisional : Tidak ada

Digital OOH (DOOH) : Bisa pakai QR code, AR, NFC

Harga

Billboard Tradisional : Rp 50-500 juta/bulan (tergantung lokasi)

Digital OOH (DOOH) : Rp 20-300 juta/bulan (bayar per play)

2. Analisis Biaya & ROI di 2025

🟢 Keunggulan Billboard Tradisional

✅ Branding jangka panjang (24/7 visibility)

✅ Lebih murah untuk pemasangan panjang (>6 bulan)

✅ Cocok untuk lokasi strategis permanen

Contoh ROI:

Sebuah brand FMCG di Jakarta melihat peningkatan brand recall 28% setelah pasang billboard 6 bulan di tol Jagorawi.

🔵 Keunggulan Digital OOH

✅ Konten dinamis (bisa update promo harian)

✅ Targeting lebih smart (sesuai waktu, cuaca, event)

✅ Measurable (bisa track via QR code, URL khusus)

Contoh ROI:

Kampanye DOOH sebuah e-commerce selama Ramadhan 2024 menghasilkan CTR 5,7% via QR code scan.

3. Kemampuan Targeting & Personalisasi

Billboard Tradisional:

• Targeting hanya berdasarkan lokasi fisik
• Tidak bisa diubah setelah dipasang

Digital OOH:

• Bisa pakai data real-time:
• Menampilkan iklan minuman dingin saat cuaca panas
• Iklan paylater saat weekend
• Konten berbeda pagi/sore/malam

Contoh Pintu:

Sejak beralih ke DOOH, sebuah bank digital melaporkan biaya per lead turun 40% berkat kemampuan ganti konten berdasarkan respons pasar.

4. Prediksi Tren 2025: Pasar Indonesia

1. DOOH akan mendominasi 60% pasar OOH di kota besar (Jakarta, Surabaya, Bali)
2. Harga billboard tradisional stabil, tapi permintaan turun 15-20%
3. Integrasi AR/VR akan jadi standar baru DOOH
4. Programmatic buying menguasai 35% pembelian DOOH

5. Rekomendasi: Pilih yang Mana?

Pilih Billboard Tradisional Jika:

• Budget terbatas tapi butuh exposure panjang
• Lokasi sangat strategis (misal: simpang jalan utama)
• Fokus pada brand awareness bukan conversion

Pilih Digital OOH Jika:

• Butuh kampanye fleksibel (promo harian/mingguan)
• Ingin tracking performa lebih akurat
• Target audiens spesifik (jam tertentu, lokasi mikro)

Studi Kasus: Brand Lokal Sukses

🔹 Kasus 1: Kopi Kenangan

• Kombinasi billboard permanen di tol + DOOH di mall
• Hasil: Brand recognition naik 2x dalam 1 tahun

🔹 Kasus 2: Blibli

• Pakai DOOH dengan countdown Flash Sale
• Hasil: Online traffic naik 75% selama kampanye

Kesimpulan: Mana yang ROI-nya Lebih Baik?

• Untuk branding jangka panjang → Billboard tradisional masih relevan
• Untuk kampanye dinamis & terukur → Digital OOH lebih unggul

🚀 Tips 2025:

• Kombinasikan keduanya untuk jangkauan maksimal
• Mulai eksperimen DOOH sebelum kompetisi ketat
• Manfaatkan teknologi (AR, programmatic) untuk diferensiasi

Punya pengalaman dengan OOH? Share di komentar! 👇